“苏式生活”优雅诠释“江南style”

2012-12-25 14:16:57   来源: 新华日报       0 点击:
12月6日,在美好江苏欢乐游、冬游苏州幸福季苏州冬季旅游产品发布会上,一张为游客冬游苏州量身定制的旅游菜单正式亮相。寒山寺新年听钟声...
12月6日,在“美好江苏欢乐游、冬游苏州幸福季”苏州冬季旅游产品发布会上,一张为游客冬游苏州量身定制的旅游菜单正式亮相。寒山寺新年听钟声、苏台灯会、品古城年味等以“游东方水城、品苏式生活”为核心的旅游产品成为“主餐”。随后,来自全国50余家主流媒体的记者纷纷刊发专题报道,长三角和广东地区的部分旅游批发商则实地考察,与苏州旅游企业对接,冬游苏州精品线路迅速铺向市场。

苏州市旅游局局长朱国强在接受采访时表示,“游东方水城、品苏式生活”旅游品牌以凸显苏州生活体验为主线,以满足游客高品质的“舒适”享受为目标。打响这一品牌,在吸引游客深度体验、有效延长游客停留时间、拉动城市消费的同时,也使得游客更充分地体验到苏州城市的特色,从而进一步提升了苏州城市、旅游的美誉度。

    每个角落,都能感受“苏州style”

平江路历史街区,让众多背包客们流连忘返的,除了沿街一家挨一家具有浓郁文化味道的店铺,生活在这里的原住居民的市井风貌,还有置身于“小桥、流水、人家”真实意境的温暖感受。有游客感叹,在这里,看着窗外生活在这里的市民的生活百态,听听地道的吴侬软语,便感受到了“苏州style”。

近年来,苏州坚持“城市即旅游、旅游即城市”的理念,把苏州城市作为最大的景区来经营,推动传统以点、线为主的观光游,向面、深度为主的体验式旅游发展。业内人士认为,在这个最大、最美的景区里,到处都蕴含着深厚的历史文化,融入老百姓的日常生活之中;即使是游客,也可以体验到。体验这种原汁原味又富有特色的苏州“活文化”,正是“苏式生活”旅游品牌的魅力所在。

提档升级的苏州旅游产品,如今融文化、休闲、商务、乡村、美食等多种休闲度假元素于一体,既彰显了产品本身的独特品位,也更好地吸引着游客。紧临平江路的书香世家平江府酒店,并没有走富丽堂皇的“硬派”路线,而是通过对老园林和老厂房的改造,具江南客栈之形又有标准化服务,加上“苏式”美食与曲艺的享受,鲜明的特色吸引了国内外游客。酒店总经理李文明介绍,经过两年的试运营和近一年的正式营业,如今,酒店已经有了30%的“回头客”。

    “苏式生活”,成为一种旅游“范儿”

今年初,苏州围绕“游东方水城、品苏式生活”推出的首批12条“苏式品质游”线路,让市民与游客耳目一新。最新推出的“乐游苏州幸福季”活动,则进一步凸显冬季“苏式生活”的特色。从平江路、山塘街等富有城市文化生活体验特色的街巷,到体验乡土民俗或新农村的乡村;从畅游时尚气息浓郁的金鸡湖,到体验“舌尖上苏州”的食肆;从听寒山钟声、迎传统新年,在古村畅享传统年俗,到温泉休闲、享受休闲欢乐……

近年来,苏州做深古城文化深度游、新城浪漫时尚游、太湖生态休闲游,注重文化资源的开发、丰富游客的体验,使“苏州style”成为境内外旅游者热衷的旅游时尚。

打造高品位旅游产品的同时,高品质的“苏式”旅游服务也同步提升。今年,苏州市旅游咨询中心中心站升级后投入使用。游客轻点屏幕,即可三维游览整个古城。通过下载最新的手机应用,还可以带走一个“随身导游”。此外,遍布主要景区点、星级饭店、社区的旅游咨询服务点已扩展超过100家,它们统一管理、统一形象、统一服务,成为游客到苏州时的驿站……优质的产品加上一流的服务,去年以来苏州在全国游客满意度调查中,一直位居60个样本城市的前列。

    享受style,城市消费加快升级

不久前,一位来自德国的老外通过某网站平台预定了平江府酒店一周的客房。然而到苏州后却一发不可收拾,连着续了七天的房。最后,原计划20天的苏州、杭州、桂林三地环游,仅在苏州就停留了15天。

像这位德国客人一样的外地游客纷纷留住脚步,仔细享受苏州人的生活,让不少商家感到“钱途”越来越光明。苏州青旅有限公司总经理沈敏强认为,出游经验的丰富,使得旅游者对休闲度假等深度旅游的需求越来越大。而打出“苏式生活”旅游品牌,正符合这一旅游消费趋势,也将进一步推动旅游等城市服务业的繁荣。

旅游业“一业兴、百业旺”,可以带动吃、住、行、购等百余个相关产业。有研究显示,旅游收入每增加1元,就可带动相关行业增收4.3元。最新的抽样调查显示,今年上半年来苏游客的人均花费达到1482元,同比增加约100元,其中过夜游客人均花费达1962元、同比增加约130元。同时,上半年来苏过夜的国内游客平均逗留天数同比延长0.1天,达2.42天;据估算,这延长的0.1天仅使旅游业就增收17.3亿元。

中国旅游研究院院长戴斌今年在苏州调研时曾表示,从“游东方水城”到“品苏式生活”的递进,表明苏州旅游在品牌的塑造中积极转型;而旅游业的转型,将更好发挥其在城市转型升级中的积极作用。

(陈雨薇 方 雨)

 

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